Social advertising

Wij posten niet, wij adverteren. Scroll‑stoppers die resultaat opleveren, op Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn of TikTok, als jouw doelgroep daar zit. Soms is social the place to be, soms niet; dan is SEA, e‑mail of GEO slimmer. Daarom starten we altijd met doelgroepanalyse en koers bepalen: wie wil je raken, waar, met welke propositie? Pas dan gaan we live met campagnes die sturen op conversie, niet alleen op bereik.

Kort gezegd: geen ruis, wel rendement.

Social advertising, wat houdt het in?

Betaalde zichtbaarheid in de timelines waar jouw doelgroep scrolt: Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, TikTok en soms Pinterest/Snap. We zetten formats in die werken anno 2025: short video/Reels, Stories, carrousels en dynamische catalogusads. Doelen zijn helder en meetbaar: conversies in je shop, kwalitatieve leads (met native leadforms of op je landingspagina), of gerichte traffic naar je funnel. Targeting draait om interesse- en intentiesignalen, first‑party data en lookalikes; retargeting gebeurt privacyproof via server‑side CAPI en Consent Mode, met GA4 als meetbasis. B2C of B2B, we bouwen een slimme mix van prospecting en (dynamische) remarketing en laten het algoritme optimaliseren op waarde, niet alleen op kliks. Kort door de bocht: pay‑to‑play, maar dan doelgericht en rendabel.

Dikke prima data in 3 stappen

1. Koers bepalen

We starten met een snelle audit van GA4, GTM en je consent-setup: wat meet je, wat mis je? Doelen vertalen we naar een meetplan met KPI’s, events en conversies. Puike basis, helder kompas.

2. Meten dat staat

We richten GA4 event‑based in via GTM: nette datalayer, Consent Mode v2, koppelingen (Ads, Search Console), e‑commerce en waar nodig cross‑domain. Alles wordt getest en gevalideerd. Betrouwbare data, eersteklas.

3. Van data naar daden

Je krijgt een scherp Looker Studio‑dashboard en alerts bij dips en pieken. Samen sturen we campagnes en UX bij, draaien we experimenten en rapporteren we op impact. Minder ruis, meer rendement. Dikke prima.

Voordelen van social advertising

Social ads geven je precisie en tempo. Je target op first‑party data, interesses en lookalikes, met geo en demografie zo strak als nodig. Creatives passen per doelgroep en fase: short video voor aandacht, carrousels en catalogusads voor overweging, dynamische remarketing voor de laatste zet. Je test razendsnel wat werkt, copy, hook, doelgroepen, plaatsingen en schaalt je budget op waar de kosten per resultaat laag blijven. Met GA4, Consent Mode en server‑side CAPI meet je privacyproof, en optimaliseer je op waarde (ROAS, leadkwaliteit) in plaats van alleen kliks. Brand safety, frequentie en uitsluitingen hou je onder controle, zodat bereik relevant blijft. Eén voorwaarde: je landingspagina moet converteren, mobile first, snel en duidelijk zijn. Dan wordt scrollen vanzelf scoren. Uitstekend rendement, zonder ruis.

Social advertising tips

Begin met één doel per campagne en een kristalheldere propositie. Pak aandacht in de eerste 2 seconden met een sterke hook en ondertitel je video’s: geluid staat vaak uit. Denk mobile first: 9:16 of 4:5, korte copy, grote knoppen en een snelle landingspagina. Split je audiences: prospecting (interesses/lookalikes) apart van (dynamische) remarketing en sluit converters en medewerkers uit. Meet strak met GA4 + UTM’s en gebruik Consent Mode en server‑side CAPI voor complete conversies. Optimaliseer op waarde (tROAS/leadkwaliteit), niet alleen op kliks. Houd frequentie onder controle en ververs je creatives elke paar weken. Test klein maar gericht: één variabele per keer, 80/20 voor budget (winnaars opschalen, rest afschakelen). Twijfel je bij leadgen? Test native lead forms vs. landingspagina’s en kwalificeer direct met een paar slimme vragen. Puike basics, kolossaal verschil.

Platformkeuze: waar (niet) adverteren

Kies het kanaal dat past bij je klant én doel. Meta (Facebook/Instagram) is je allrounder voor B2C en D2C: sterke short video, Stories en catalogusads, ideaal voor schaal en (dynamische) remarketing. LinkedIn is B2B‑territorium: target op functie, branche en accounts, hogere CPC maar vaak betere leadkwaliteit, native lead forms + CRM‑sync werken hier puik. TikTok is voor snelle aandacht en lage CPM’s: werkt goed voor ontdekking en groei, mits je 9:16‑video’s maakt die aanvoelen als content, niet als reclame. Pinterest is de plek voor planners en inspiratie (home, lifestyle, fashion, events): keyword + shopping ads brengen intentie en esthetiek samen. Niet schieten met hagel: is er al hoge zoekvraag? Dan rendeert SEA vaak beter onderaan de funnel. Wil je bestaande klanten activeren of herhaal aankopen boosten? E‑mail marketing wint geregeld op ROI. Conclusie: eerst doelgroep en doel scherp, dan het platform en soms is “niet adverteren op social” de beste keuze.

Landingspagina’s voor social verkeer

Denk mobiel eerst en snel als de wind: laad in <2 seconden, met duidelijke kop, korte pitch en een duimvriendelijke CTA direct boven de vouw. Schrap afleiding: geen mega‑menu’s, geen zijpaden, één doel, één actie. Match je boodschap pixel‑precies met de advertentie:zelfde hook,zelfde aanbod,zelfde beeld. RSAs ≠ LP’s: een goede social‑ad is geen goede landingspagina; ontwerp de landingspagina apart, niet als aftakking van je generieke site. Laat vertrouwen het werk doen met reviews, UGC, badges en heldere garanties. Leadgen? Hou het licht met een kort formulier of twee‑staps flow; e‑commerce? Toon voorraad, prijs en bezorging meteen. Meten doe je netjes via GA4 en Consent Mode, dan wordt scrollen vanzelf scoren.

Social advertising, stoppen of opschalen?

Spreek vóór de start af wanneer je pauzeert, stopt of juist gas geeft. Kill‑criteria helpen: haalt een set na 7 dagen of 1–2x je doel‑CPA nog geen conversie, of zakt CTR hard terwijl frequentie oploopt en CPC/CPM stijgen, dan gaat ’ie uit. Winnaars schaal je gecontroleerd: verhoog budgetten met 10–20% per 48–72 uur, dupliceer naar nieuwe doelgroepen/plaatsingen, verbreed lookalikes of test value‑based optimalisatie. Hou frequentie gezond (meestal 1,5–3 per week) en kijk naar ROAS/leadkwaliteit, niet alleen kliks. Creatief‑vermoeidheid vang je af door signalen te bewaken (CTR ↓, conversieratio ↓, frequentie ↑): ververs elke 2–4 weken met nieuwe hooks, formaten (9:16, carrousel, UGC), eerste 2 seconden ijzersterk en boodschap/LP in lijn. Check incrementality met kleine hold‑outs en stuur op echte waarde via GA4 + Consent Mode en server‑side CAPI. Zo gaan verliezers netjes de zonsondergang in, en geef je winnaars eersterangs ruimte om te schitteren.

Social advertising via SiteOnline

Zin om scrollen om te zetten in scoren? Plan een vrijblijvende intake. We starten met doelgroepanalyse en koers bepalen. Is social de juiste baan, dan bouwen we campagnes op Meta, LinkedIn, TikTok of Pinterest die op conversie sturen. Is een ander kanaal sterker, dan zeggen we dat ook en leggen we de focus op bijvoorbeeld SEA of e‑mail. Samen kiezen we de mix die rendeert, met sterke creatives, strakke meting en landingspagina’s die werken. Klaar om uit te slaan? We staan paraat.